10月22日，由中國五金制品協會指導，中國電子報社和北京中怡康時代市場研究有限公司聯合主辦，科隆展覽(北京)有限公司協辦的“2015中國高端廚衛市場峰會”在上海召開。記者從會上了解到，相對于其他家電品類，特別是大家電的低迷，今年廚衛行業的表現依然高光。在高端拉動、智能化開啟的助推下，前8個月國內廚衛行業零售額突破千億元，同比增長11.1%，遠高于家電業整體水平。
在當天的峰會上，來自廚衛行業領導品牌及中堅力量齊聚一堂，共同探討中國廚衛行業高端轉型之路，解讀中國高端廚衛產業現狀與走勢。會議同期，北京中怡康時代市場研究有限公司還發布了《中國高端廚衛消費行為調研報告》(以下簡稱《報告》)，對中國高端廚衛用戶痛點進行剖析與解讀。
新興、高端品類受青睞
受宏觀經濟形勢不佳、房地產市場低迷和內需不振等因素的綜合影響，2015年我國家電行業形勢不容樂觀。據中怡康推總數據顯示，今年前8個月國內家電僅增長4.8%。在此市場“逆境”中，廚衛行業表現令人眼前一亮，數據顯示前8個月廚衛整體零售規模達到1001億元，同比增長11.1%，遠高于家電業整體水平。
在廚衛行業整體增長的環境下，新興、高端的品類也成為最受市場青睞的廚衛產品。根據《報告》顯示，2015年廚衛市場新興品類放量增長，尤其洗碗機、電烤箱和凈水設備等新興產品增長勢頭迅猛。其中洗碗機一枝獨秀，零售額同比增幅高達59.8%。電烤箱和凈水設備也交出了靚麗的成績單，零售額同比增速分別達到51.4%和41.1%。熱水器、吸油煙機、燃氣灶等市場規模較大的成熟品類，實現了平穩發展，但是零售額同比增速放緩。與2014年同期相比，4000元以上吸油煙機、2000元以上燃氣灶、3000元以上熱水器零售量占整體市場份額均有不同程度上升。
對此，中國五金制品協會理事長石僧蘭指出，作為家電領域的新興行業，我國廚衛市場在前期研究中就比較準確地抓住了消費者的消費套路，目前廚衛市場的發展是從量變到質變。未來誰能推出適合高端消費者的產品誰就能做到快速發展。廚衛家電行業近年來表現出健康和穩健的增長勢頭，市場高端化、智能化趨勢也已經非常明顯。
針對高端廚衛產品表現出的強勁增長勢頭，中怡康總經理賈東升也認為，這是產品升級，也是用戶需求的升級，意味著廚衛行業從產品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代。在外動力不足的情況下，廚衛市場內部正在釋放很強的能量，其中高端產品就是重要的一股力量。
眾品牌發力搶占“高地”
業界普遍認為，目前廚衛市場中的高端產品正在持續走高，這也是因為市場的競爭愈發激烈，很多品牌為保障利潤紛紛開始加速入駐高端市場。在中怡康方面看來，目前在高端用戶眼中，高端品牌需要具備知名度高、廣告多、售后服務好、專注于某一領域的專業品牌等特性。據了解，今年以來國內廚衛企業紛紛抓住高端轉型契機，不斷推出高端新品，在推動行業升級的同時，也拉動了銷售業績的提升
